Le mot flyer recouvre trois objets qui ne se conçoivent pas de la même façon. Le flyer distribué en main propre doit avoir délivré son message avant que la main ne le range. Le dépliant commercial se déplie devant un interlocuteur, pendant un rendez-vous ou sur un stand. La brochure agrafée, elle, se feuillette et se garde. Nous prenons les trois en charge, de la mise en page au façonnage, en confiant le tirage à l’imprimeur le plus juste pour le rendu recherché. La façon de plier suit ce que le document doit faire lire.
Le pliage se pense donc avant la mise en page. Le contenu se hiérarchise volet par volet, et chaque face a besoin de son point d’entrée, sans quoi le lecteur ouvre le support sans savoir par où commencer. Deux volets portent un message unique. Le roulé trois volets reste le classique commercial, avec un rabat qui se lit avant les autres. L’accordéon convient aux contenus séquencés, une étape par volet. Quand la matière ne tient plus dans un pliage, on passe à la brochure agrafée.
Le papier se choisit ensuite d’après ce que devient le document. Un papier fin fait le travail sur un flyer distribué en nombre, en main propre ou en toutes-boîtes, qui sera lu puis jeté. Un papier plus épais donne un dépliant qui reste sur un comptoir et supporte d’être ouvert et refermé. Sur celui-là, le pliage passe d’abord par une rainure : sans elle, la fibre casse à l’arête et la couleur blanchit sur toute la longueur du pli.
En février 2024, nous avons réalisé le dépliant trois volets de GTA Services. Le même client nous a confié depuis le covering de son van, avec une photo d’installation agroalimentaire imprimée en grand format sur le flanc. Un dépliant vient rarement seul : le visuel qui tient sur trois volets se retrouve ensuite sur un véhicule, sur un stand ou en vitrine, et il vaut mieux le savoir au moment de le dessiner.
Si vous n’avez pas de fichier prêt à imprimer, notre graphiste prend la mise en page en charge. Dites-nous surtout ce que le document doit faire lire en premier : c’est ce qui commande le reste.
